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第二届防水社团与企业媒体联谊会青岛召开

7月9日,行业前50强齐聚在青岛召开的防水社团与企业媒体联谊会,共商企业文化建设与交流平台搭建。


一个月前,以天为幕,以海为台,以城为景。山水倒影,如梦如幻。青岛上合峰会灯光焰火秀给世界留下了难忘的印象。


一个月后的7月9日,在红瓦绿树、碧海蓝天,有着东方瑞士之称的青岛,由《中国建材报》社、《中国建筑防水》杂志社共同主办的"第二届防水社团与企业媒体联谊会",也给参会代表们留下了深刻的印象。
 


中国建筑防水协会副会长羡永彪、信息部主任高静,《中国建筑防水》杂志社社长兼总编辑徐建月、编辑部主任庞正其、官微执行主编郑海权,经济日报山东记者站站长管斌,辽宁省建筑防水协会会长李莉,吉林省建筑防水协会秘书长于术兰,四川省建筑防水协会秘书长李岩,寿光市防水行业协会会长郑家玉,济南市建筑防水协会秘书长史素洁,青岛报业传媒集团掌控传媒副总编辑孙成富,今日头条(抖音)山东分公司高级产品总监王鹏,以及来自深圳防水协会、苏州防水协会、东方雨虹、广东科顺、山东宏源、山东宇虹、深圳卓宝、江苏凯伦、德高中国、四川蜀羊、深圳蓝盾、河南金拇指、盘锦禹、上海台安、唐山德生、辽宁大禹、大明防水等企业的市场企划、媒体编营人员等近80人出席会议。中国建材报社防水版主编贺丹主持了开幕式。
 


徐建月代表主办单位《中国建筑防水》杂志社、《中国建材报》社对出席会议的全体代表表示热烈欢迎!她指出,为树立正确舆论导向,把握行业宣传主旋律,助力行业健康发展,同时也为行业社团与企业媒体工作者搭建交流、学习、提升、联谊平台,《中国建筑防水》杂志社、《中国建材报》社从去年开始,每年举办一届"防水社团与企业媒体联谊会"。


她希望通过本次会议,让大家更了解、熟悉行业发展现状和趋势,牢固把握行业宣传报道大方向;更好地理解与掌握新闻写作、新兴媒体平台编营技巧与策略等,提高业务水平,从而更好更高质量地宣传报道行业与企业。
 


为表彰先进,激励同行,形成你追我赶的行业氛围,防水社团与企业媒体联谊会开展了微信公众号和优秀编辑、优秀策划的评选。


根据自愿申报原则,评选工作小组初审,中国建材报社、中国建筑防水杂志社、中国建筑防水协会组成的评审委员会对申报材料和内容进行了终审,最终评出了五个奖项。


会上,揭晓了防水社团与企业媒体"优秀编辑" 、"优秀策划",以及"最具影响力公众号"、"最佳成长微信公众号"、"最具潜力微信公众号"评选结果,并对获奖单位和个人进行了表彰。


杨丽琴等6人获得"优秀编辑(2017-2018年度)"。
 


李鹰等6人获得"优秀策划(2017-2018年度)"。
 


卓众之众防水等6个微信公众号获得"最佳成长微信公众号"。 
 


宇虹防水等6个微信公众号获得"最具潜力微信公众号"。
 


"东方雨虹"等6个微信公众号获得"最具影响力公众号" 。
 


在主题演讲环节,共有4位专家作了精彩的主题报告。


羡永彪以《推动防水行业高质量可持续发展》为题,讲述了防水行业的挑战和机遇。
他认为,受需求侧的限制,防水企业生产效率低下,跨界大企业的进入,导致竞争更加的激烈。不过,他同时也指出,随着国家法律越来越健全,资本市场活跃,行业集中度正在快速形成。质量提升工作继续加强;品牌作用日益明显;"一带一路"带来国际市场空间。
 


作为传统媒体的代表,管斌表示,要重视融媒体的发展,新闻写作要与时代同步,与技术共舞,与内容并行。他认为,发达的技术会过时,但内容为王这是不变之道。
 


"这是个流量的为王的时代。手机网民有7.24亿,占网民的85.8%",王鹏表示,我们要重视这个趋势。他认为,企业的宣传要注重品效合一,"产品的核心竞争点,产品和服务的特点,对比竞品的优势、劣势……"
 


"微信需要工匠精神。" 孙成富认为,要想做好微信公众号,需要认真研究很多问题。内容为王,渠道也为王。不变的是改变。通过微信号运营的定位与思路,通过许多的事例,孙成富讲述了新媒体平台日常运营与管理以及微信未来发展趋势。
 


交流环节,6位代表介绍了自媒体运营的经验和教训。


中国建筑防水协会信息部主任高静介绍了展会的宣传策略:在大会开始前一个月,针对公众号粉丝以及对建筑行业有兴趣的会场周边人群就进行阶段性曝光,通过免费索票的模式吸引客户报名;外层文案图片:采用往期会场原生图,真实生动,同时配合免费索票吸引用户点击;最终结果:朋友圈的精准投放及时尚的报名形式,获得了高于行业水平100%的客资数据。



深圳市卓宝科技股份有限公司官微主编杨丽琴认为,要做好企业的自媒体,要找到三个人——联系员、推销员、内行。联系员是认识了很多人的人。这类人把朋友当作邮票一样地搜集,随时与人保持联系。这个角色可以把信息快速的散布出去。内行是什么都懂的人。不厌其烦地把相关的知识与朋友分享的人。推销员是什么人都能够说服的人。这种人没有很深的知识,但是有特殊的能力让见到面的在短暂的时间就交付信任。



德高( 广州)建材有限公司市场部经理李鹰表示,过去的公众号以公司新闻、产品播报为主,单一图文形式传播,专业知识艰深晦涩,企业角度导向。她认为,理想的公众号应该是内容的多姿多彩,保持新鲜感的传播载体,好读易懂有趣,客户角度导向。


深圳市防水行业协会综合部主任刘凤莲介绍了深圳防水行业简报的情况,每期最高发行1000册,主要要发往深圳住建系统、深圳房地产企业、中国建筑防水协会、各省市防水协、学会、防水专家等,为传播深圳防水行业动态发挥了重要作用。



潍坊市宏源防水材料有限公司市场部执行经理孙丽认为,做企业自媒体要明确行业特点:防水行业是一个小众行业,你的粉丝不会如同情感博主、美妆博主一样大众化,不要指望动10万+,活动全民参与。普通人看不懂甚至不感兴趣的内容,恰恰是行业所需;明确公司要求:要知道公司发展阶段,更务实的需求是什么。比如有的企业目前就用于记录公司重大事件,侧重新闻传播。有的企业注重实用功能,自定义菜单就是重点。有的企业可能需求更高,品牌形象功能是重点;明确公司生态和风格:自媒体的初期规划,都需要企业高层首肯。要获得他们的认可和支持力度,首先要让他们觉得有用,与公司的风格相和,能为公司带来收益和品牌价值。


唐山德生防水股份有限公司于京浩认为,企业自媒体应该顺应时代趋势,提升品牌知名度,开发潜在客户。



安徽朗凯奇建材有限公司汤纪龙用亲身的案例,告诫企业新媒体运营人员应该要注意原创产权的保护。



代表们从协会、企业的角度介绍了各自创办微信、刊、网、报的经验和体会。他们纷纷表示,防水社团与企业媒体联谊会的成立,是企业"媒体人"的组织和"娘家",今后将积极参与联谊会活动,加强企业间的相互学习和交流,共同进步,协同发展。


"当前,我国防水行业正处在由大到强的关键时期,企业发展在硬件提升的同时,更需要文化的软动力的智力支撑,来增强企业内部的竞争力和凝聚力,这其中就包括文化自信。企业创办的报刊、网站、微博及微信公众号,正是企业文化自信的体现和重要载体。"贺丹表示,当前,我国防水行业规模以上企业中自办企业报、微信公众号、企业网站、微博更是不计其数。但是由于各种原因,企业的媒体形式各样,水平千差万别。很多企业媒体负责人也经常表示缺乏交流、培训和权威评选活动,希望能有一个类似的权威平台。防水社团与企业媒体联谊会的成立可以说恰逢其实。


《中国建材报》社和《中国建筑防水》杂志社之所以成立防水社团与企业媒体联谊会,就是想打造业务研讨、培训的专业课堂,学习善用新的传播介质形态,打磨文化宣传业务技能。除了对成员企业提供宣传方面的专业指导与知识输出,为企业的新媒体策略支招外,防水社团与企业媒体联谊会还具有社交上的重要意义,致力于为成员企业搭建一个综合的社交平台。


消费升级、倡导品牌化的当下,企业文化宣传已不能拘泥于企业内部文化的建设,而是不断扩展外延,有助于提升企业的良好形象与社会认知度,从而带动企业经济效益的增长。也因此,企业文化宣传越来越成为每个企业发展过程中不容忽视的一环,这就需要在宣传策略和方法上积极创新、转变思路。


如何把握新媒体大发展的时代机遇,提高企业文化宣传业务水平,使其发挥塑造企业良好形象的正能量,在依然复杂严峻的外部形势下,挖掘企业发展新动能,防水社团与企业媒体联谊会任重而道远。愿我们能携起手来,开拓进取,共创防水媒体的美好明天!


附:第二届防水社团与企业媒体联谊会完整获奖名单


优秀编辑

(2017—2018年度)

杨丽琴(深圳市卓宝科技股份有限公司)

梁嘉怡(深圳蓝盾控股有限公司)

黄佳萍(深圳市防水行业协会)

刘  薇(四川蜀羊防水材料有限公司)

于京浩(唐山德生防水股份有限公司)

江  晓(四川省建筑防水协会)



优秀策划

(2017—2018年度)

李  鹰(德高(广州)建材有限公司)

宋长侠(河南金拇指防水科技股份有限公司)

孙  丽(潍坊市宏源防水材料有限公司)

蔡  晶(盘锦禹王防水建材集团有限公司)

代豪豪(河南省华瑞防水防腐有限公司)

汤纪龙(安徽朗凯奇建材有限公司) 




最佳成长公众号

(2017—2018年度)

卓众之众防水(深圳卓众之众防水技术股份有限公司

凯伦股份(江苏凯伦建材股份有限公司

金拇指(河南金拇指防水科技股份有限公司

青龙防水(广东青龙建筑工程有限公司

蓝翎环科非固化(北京蓝翎环科技术有限公司

北方创信集团(天津北方创信防水技术有限公司


注:括号前为公众号名称,括号内为账号主体,下同



最具潜力公众号

(2017—2018年度)

宇虹防水(潍坊市宇虹防水材料材料(集团)有限公司

德生防水(唐山德生防水股份有限公司

建研院(苏州市建筑科学研究院集团股份有限公司)

华瑞防水(河南省华瑞防水防腐有限公司)

禹王防水建材集团有限公司(盘锦禹王防水建材集团有限公司

蓝盾防水(深圳市蓝盾防水工程有限公司




最具影响力公众号

(2017—2018年度)

东方雨虹(北京东方雨虹防水技术股份有限公司)

科顺防水(科顺防水科技股份有限公司)

卓宝集团(深圳市卓宝科技股份有限公司)

宏源防水(潍坊市宏源防水材料有限公司)

德高(德高(广州)建材有限公司

蜀羊防水(四川蜀羊防水材料有限公司



来源:深圳防水网